Blog | povești de marketing |

SEO in 2013

Acest articol nu e despre ultimele schimbări din algoritmul Google. Nici despre cei peste 200 de factori care influențează poziția unui site în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte. Nici despre cum să ajungi pe prima pagină Google, pe gratis. Nu este un articol pentru cei care vând mere și vor să le apara site-ul pe prima poziție pentru o căutare despre ”pere”.

Nu. SEO s-a schimbat.

Piața e obișnuită să vrea prima pagină/prima poziție pentru orice cuvânt cheie. Așa a fost ”educată” de specialiștii SEO. Dar lucrurile s-au schimbat. Google și-a îmbunătățit algoritmul de indexare, astfel încât un specialist SEO nu mai poate garanta clientului o anumită clasare pe poziție sau pe prima pagină. SEO, văzut ca o manipulare a motoarelor de căutare, își trăiește ultimele clipe.

seo2013

Totuși, motoarele de căutare încă au nevoie de anumite ”îndrumări”, altfel spus, de optimizarea on page. Adică să punem la punct website-ul, astfel încât vizitatorii să găsească un conținut relevant pentru căutările lor. Pe lângă conținut (text, imagini, video etc), se pune accent pe usability, adică ușurința de navigare și citire a site-ului.

Ce s-a schimbat radical este optimizarea off page, ce nu are legătură cu website-ul. Link-urile prezente pe alte site-uri, înscrierile în directoare, comentariile pe bloguri sau link-urile cumpărate sunt câteva exemple. Motoarele de căutare urmăresc atent aceste redirecționări, iar ce-a funcționat ieri, nu mai funcționează astăzi. Acum, acțiunile de PR Online sunt ”motorul” optimizării off page. Preluările din presă au rol de back-link și ne ajută enorm.

Se pune un accent tot mai mare pe latura socială: shares, likes, tweets și +1s (Google+), ca dovezi ale valorii conținutului distribuit. Probabil ai auzit expresia ”conținut de calitate”. E acel tip de resursă care merită și trebuie citită. Ba chiar le-o trimiți prietenilor, să o citească și ei. Motoarele de căutare caută aceste resurse, deoarece misiunea lor se rezumă la oferirea de răspunsuri relevante și soluționarea problemelor utilizatorilor. Acesta este secretul loialității vizitatorilor online.

Dacă preluăm misiunea motoarelor de căutare când facem SEO, pot spune că suntem în regulă. Dacă vrem să trișăm, o să o dăm în bară, mai devreme sau mai târziu.

În concluzie, SEO a evoluat, dar nu mai poate fi privit ca un serviciu individual, prestat de o singură persoană care are o implicare redusă (aproape inexistentă) în business-ul clientului.

SEO, în 2013 și pentru EBIG,  înseamnă o componentă a mixului de marketing online. Ideal, eforturile SEO trebuie să fie completate de o strategie PPC (pay-per-click, Google AdWords), pentru a atinge un maxim de expunere în motoarele de căutare.

Fără PR, social media, website development, strategie de conținut (content management) și o transpunere a obiectivelor de business ale clientului, SEO nu există.

A existat, cu ceva timp în urmă.

 

 

Comentarii

comentarii