Blog | povești de marketing |

next level – lovemarks [1]

Brands. Now what?

Ce ne mai diferențiază azi de concurența noastră? Prin ce se mai diferențiază Nokia de Samsung? Care sunt lucrurile care ne fac unici pe piață? Dacă cineva se gândește să spună ceva despre avantajele tehnologice, îl voi ruga să-mi spună și cât timp asigură diferențierea aceste avantaje. 1, 3, 6 luni?

Pentru mulți ani, brandurile au pus accentul pe tot ceea ce înseamnă performanță, calitate, reputație și prestigiu, au luat în calcul și componenta emoțională, dar au folosit-o cu preponderență în publicitate. Acum însă e dificil să te faci plăcut și preferat consumatorilor când toate bradurile oferă calitate ridicată, performanță în inovare și se bucură de o reputație bună pe piață, datorită activității de PR excepționale. So, now what? Am ajuns la capătul „lumii”?

Nicidecum!

Ladies and gentlemen, we present lovemarks by Kevin Roberts.

Lovemarks, sau viitorul dincolo de branduri reprezintă un concept dezvoltat de CEO Saatchi&Saatchi Kevin Roberts, prin care el propune ca brandurile să fie analizate pe baza a două variabile: dragoste și respect.

RS_Love_and_Respect_3-D

Brandurile ne-au învățat pe parcursul a ani de zile ce înseamnă respectul: calitate, inovare, performanță, prestigiu, încredere, comoditate, servicii post-vânzare, eficiență ș.a. Dar cum intervine dragostea în afaceri?

„Idealismul dragostei este realismul nou al afacerilor. Atunci când construiesc respect şi inspiră dragoste, afacerile pot schimba lumea”. (Kevin Roberts)

În lucrarea sa, Roberts susţine că dragostea este acea componentă care creşte temperatura emoţională şi creează acele tipuri de legături de care brandurile au nevoie pentru a rezista pe o piaţă în continuă schimbare.

Emoţiile şi raţiunea se împletesc. Există o variaţie stabilă a raportului raţiune-emoţie în controlul asupra minţii. Cu cât un sentiment este mai intens, cu atât mintea devine mai dominant emoţională şi, deci, mai ineficientă din punct de vedere raţional. Există echilibru între gândirea emoţională şi cea raţională, dar când intervine pasiunea, se creează un dezechilibru, mintea emoţională preluând controlul.

Elementele care îi conferă unui lovemark rezonanţă emoţională specială… (în curând)

Brands. Now what?

Ce ne mai diferențiază azi de concurența noastră? Prin ce se mai diferențiază Nokia de Samsung? Care sunt lucrurile care ne fac unici pe piață? Dacă cineva se gândește să spună ceva despre avantajele tehnologice, îl voi ruga să-mi spună și cât timp asigură diferențierea aceste avantaje. 1, 3, 6 luni?

Pentru mulți ani, brandurile au pus accentul pe tot ceea ce înseamnă performanță, calitate, reputație și prestigiu, au luat în calcul și componenta emoțională, dar au folosit-o cu preponderență în publicitate. Acum însă e dificil să te faci plăcut și preferat consumatorilor când toate bradurile oferă calitate ridicată, performanță în inovare și se bucură de o reputație bună pe piață, datorită activității de PR excepționale. So, now what? Am ajuns la capătul „lumii”?

Nicidecum!

Ladies and gentlemen, we present lovemarks by Kevin Roberts.

Lovemarks, sau viitorul dincolo de branduri reprezintă un concept dezvoltat de CEO Saatchi&Saatchi Kevin Roberts, prin care el propune ca brandurile să fie analizate pe baza a două variabile: dragoste și respect.

Brandurile ne-au învățat pe parcursul a ani de zile ce înseamnă respectul: calitate, inovare, performanță, prestigiu, încredere, comoditate, servicii post-vânzare, eficiență ș.a. Dar cum intervine dragostea în afaceri?

„Idealismul dragostei este realismul nou al afacerilor. Atunci când construiesc respect şi inspiră dragoste, afacerile pot schimba lumea”. (Kevin Roberts)

În lucrarea sa, Roberts susţine că dragostea este acea componentă care creşte temperatura emoţională şi creează acele tipuri de legături de care brandurile au nevoie pentru a rezista pe o piaţă în continuă schimbare.

Emoţiile şi raţiunea se împletesc. Există o variaţie stabilă a raportului raţiune-emoţie în controlul asupra minţii. Cu cât un sentiment este mai intens, cu atât mintea devine mai dominant emoţională şi, deci, mai ineficientă din punct de vedere raţional. Există echilibru între gândirea emoţională şi cea raţională, dar când intervine pasiunea, se creează un dezechilibru, mintea emoţională preluând controlul.

Elementele care îi conferă unui lovemark rezonanţă emoţională specială… (în curând)

Comentarii

comentarii