Blog | povești de marketing |

Hipstăreală în Social Media

Pe principiul „nu ești hipster destul, dacă nu ești insta-cool”, noi ne-am îndreptat atenția de marketeri curioși asupra Instagram-ului, o rețea de socializare din ce în ce mai utilizată în România, nu doar de hipsteri, ci și de branduri care au început să-i vadă potențialul.

Înainte să-i dăm bătaie cu analiza, vă arătăm cele mai recente date despre activitatea românilor pe Instagram, realizate de Zelist Monitor împreună cu Instagramology:

Mai-2014

Fun facts despre Instagram, în general?

  • A fost lansat în octombrie 2010 ca o aplicație pentru iPhone și într-o lună a adunat 1 milion de useri. Prin comparație, Foursquare și Twitter au câștigat atâția utilizatori în 2 ani.
  • Până în octombrie 2013 au fost uploadate pe Instagram 35 de milioane de selfie-uri.
  • Mayfar este filtrul cu cel mai mare număr de like-uri și comment-uri.
  • Cel mai utilizat hashtag al anului 2013 este #love.
  • Justin Bieber are cei mai mulți followeri pe Instagram (peste 16 milioane).
  • Un procent de 68% dintre utilizatori este reprezentat de femei.
  • Instagram are 1/8 din mărimea Facebook-ului, dar de 15 ori mai mult engagement decât acesta.

Ok. Insta, Insta, dar cum ne ajută pe noi la online marketing? Păi, mai întâi de toate, Instagram nu e doar pentru profile personale, ci multe branduri cochetează cu filtrele lui retro.

Nouă ne place să spunem că Instagram este visual storytelling for brands, adică povestea aia faină, cu iz vintage și aer boem, pe care brandul tău poate să o spună, dincolo de conținut comercial şi postări gen ”like & share, dacă vă place” care urmăresc doar să genereze nişte reacții forțate. Și nu, instagrammer-ul nu este doar un hipster cu smartphone, este un visual storyteller, cel care dă voce brandului, cel care ne introduce în culisele business-urilor și ne inspiră atât de mult încât ne dorim să cumpărăm produsul sau să intrăm pe site să-l cunoaștem mai bine.

Ei bine, la începutul lunii iunie, Instagram a îmbrăcat straie de vară cu update-uri majore, atât la nivel de interfață, cât și la nivel de funcționalități, ceea ce ne face să vrem să-l folosim și mai mult. Printre schimbări,

  • Filter Strength oferă acum posibilitatea de a  reduce sau crește intensitatea culorilor unui filtru, printr-un al doilea tap pe acesta.
  • au fost introduse 10 elemente noi care ajută la modificarea unei fotografii: Brightness, Contrast, Warmth, Saturation, Highlights, Shadows, Vignetting, Sharpening, Straighten, Tilt Shift. Pentru pasionații de fotografie și pentru cei care nu erau mulțumiți de simplitatea filtrelor, Instagram oferă acum o întreagă experiență de editare all in one.

 

Ce ne place nouă, ca oameni de Social Media, la Instagram?

  • ne plac filtrele și să ne jucăm cu opțiunile de editare. Și cel mai mult ne place că nu trebuie să știm Photoshop sau să avem DSLR-uri pentru a realiza fotografii frumoase. Apropo, știați că o imagine care are culoarea predominantă albastru, are cu 24% mai multe șanse să primească like?
  • ne plac hashtag-urile și gruparea imaginilor pe cuvinte relevante, iar căutarea pe cuvinte-cheie este eficientă pentru că ultima versiune de Explore este o combinaţie între what’s globally popular și what’s hot with people you follow.
  • comunicarea este targetată, iar pentru anumite branduri este un must să exploreze această nișă: de exemplu branduri de fashion & beauty, travel și din domeniul HORECA.
  • creează conexiuni emoționale bazate pe experiența vizuală și este un tool bun pentru creare de awareness în online.
  • reach organic mult mai mare decât pe Facebook, ceea ce înseamnă că fiecare imagine distribuită are aceeași șansă să fie vizibilă pentru followeri și poate converti în vizitatori pe site.
  • posibilitatea de a realiza foarte ușor un video de tip teaser sau behind the scenes care să ridice nivelul de engagement.
  • prin natura lui, ne face să fim spontani și să folosim fotografii reale, încurajând generarea de conținut propriu.

 

Ce nu ne place la Instagram?

  • dacă vrei să folosești Insta, devii cam dependent de un smartphone performant și dotat cu o cameră foto bună, pentru a realiza imagini de calitate.
  • deși este disponibil și în varianta web, doar de pe telefon sau de pe tabletă se poate posta.
  • în varianta web nu este disponibilă funcția Explore.
  • nu există buton de repost/share decât dacă instalezi o altă aplicație InstaRepost.
  • statisticile sunt disponibile tot cu ajutorul unei alte aplicații Statigram.
  • reclamele plătite sunt disponibile deocamdată doar în Statele Unite ale Americii.

 

Deși nu se poate vorbi încă despre un proces de monetizare sau conversii clare, Instagram este un tool care prinde contur și care merită să fie integrat într-o strategie de comunicare online, în special pentru brand awareness și brand storytelling. Vom povesti într-un articol viitor despre cele mai urmărite branduri pe Instagram și ce rezultate au avut în urma campaniilor derulate, iar până atunci vă lăsăm ca inspirație câteva dintre paginile noastre preferate:

 

Comentarii

comentarii