Blog | povești de marketing |

Click, click, pay-per-click a la Google Partner Academy

La început de noiembrie am participat cu drag la trainingul avansat Google AdWords, integrat în programul Google Partner Academy, desfășurat timp de 2 zile la Cluj.

Ne-am întâlnit cu prieteni de breaslă – specialiști PPC (freelanceri și colegi din agenții) de la Cluuuj :D, ne-am scos agendele colorate a la Google (proaspăt primite) și am dat startul la noutăți.

IMAG0115

Focusul a fost pe concepte ce țin de sfera Performance și Branding, puse la cale de trainerii Oana Dumitrescu, Google Analytical Lead și Maria Stroe, Google Account Strategist.

Dynamic Remarketing, RLSA, Gmail Sponsored Ads, Customer Match, Mobile Ads Performance, Cross-Device Conversions, Youtube Ads au fost, rând pe rând, personaje principale.

IMAG0109_bright

Conform Connected Consumer Survey 2014-2015, consumatorul român de online folosește mai multe device-uri pe parcursul unei zile, media fiind de 1.9 device-uri/persoană (60% desktop, 46% smartphone și 23% tableta).  Se observă potențialul Mobile care schimbă practic regulile jocului. Apare astfel întrebarea: ești alături de clienții tăi în momentele care contează pentru ei -> vreau să văd, vreau să știu, vreau să cumpăr, vreau să fiu ascultat? Targetezi eficient fiecare etapă din procesul de achiziție? Folosești formatele de reclame și rețelele potrivite pentru fiecare context? Indicatorii tăi de măsurare fac casă bună cu obiectivele stabilite? Sunt doar câteva dintre întrebările ce au lansat dezbateri pe subiect.

Următorul pe listă a fost Brand Lift – un sondaj Google ce oferă clienților posibilitatea de a măsura traseul dintre expunere și conversie și momentele cheie de pe parcurs. Principalul avantaj e volumul de date pe care îl ai rapid la dispoziție, în doar câteva zile, plus info utile legate de impactul pe care îl au reclamele asupra consumatorilor, la nivel de brand, dar și la nivel de produse. Sunt urmăriți indicatori precum Consideration/Favorability/Purchase Intent. Dezavantajul utilizării Brand Lift e unul ce ține, mai degrabă, de capitolul administrativ (trebuie să ai un buget minim în campanii și să contactezi reprezentantul Google pentru a putea folosi serviciul, Brand Lift fiind încă la noi în varianta Beta).

All in all, ne-a plăcut la Cluj și așteptăm următoarele traininguri Google Partner Academy! 🙂

 

Comentarii

comentarii