Lasting Software | Make IT happen

PPC

Ne-am reîntâlnit cu LASTING Software pentru a pune la cale un subiect drag nouă – promovarea prin campanii PPC (pay-per-click). Brieful primit de această dată a fost unul tehnic și la subiect, așa că ne-am făcut conștiincioși temele și am cercetat piața de custom software, cu accent pe competiția directă, zonele Mobile & Automotive și exemple de ”așa da”.

Campanii LinkedIn Ads

Primele pe listă au fost direcțiile SEO și PPC la pachet cu analiză, strategie și implementare. Cum aveam de-a face cu un business de tip B2B, LinkedIn a fost canalul potrivit pentru obiectivele de marketing în ton cu brieful. Zis și făcut, trecem de la research și analiză la implementarea strategiei PPC, în primă fază prin campanii LinkedIn Ads de branding și conversii pe piețele targetate, din afara României.

Cu vizualul înainte

Cu campanii setate pentru fiecare piață în parte, ne-am pornit pe targetări și lupte între reclame. Așa am creat și optimizat mesaje, alături de vizualuri pe măsură, numai bune pentru click.

lasting_linkedin_2lasting_linkedin

Optimizăm, optimizăm

Primele rezultate arătau promițător, cu o parte dintre reclame care depășeau pragul de 0.025% ca rată de click (în contextul în care în rețeaua LinkedIn 0.025% este o rată medie de click bună). Au urmat apoi rapoarte periodice și optimizări specifice.

unnamed

Ce urmează după click?

La celălalt capăt, echipa LASTING era gata să-i întâmpine pe noii sosiți din online. Google Analytics ne-a sărit în ajutor cu date relevante despre noua audiență care a ajuns pe site. De la un bounce rate (mai exact rata de abandon a paginii după prima interacțiune) inițial de 33%, am ajuns în cea de-a 3-a lună de campanie la o cifră interesantă, de 6%, semn că targetarea funcționa și experiența pe site era una relevantă.

Mai departe, campaniile LinkedIn Ads rămân însă doar o parte din strategia de promovare online a business-ului LASTING Software.

SEO

Pentru ca întreaga strategia de promovare online să fie una eficientă, era absolut necesar să explorăm și direcția SEO (Search Engine Optimization sau optimizarea pentru motoarele de căutare) ce avea nevoie de o serie de actualizări.  Așa că am pus la cale strategia SEO, începând cu un punct cheie – auditul.

seo trends 2015

Motoare de căutare, factori de ranking și tendințe sub lupă

I-am prezentat clientului motoarele de căutare, factorii de ranking Google (relevanți la momentul auditului) sau tendințele și previziunile pentru noul an (2015), în contextul în care în 2014, comparativ cu anii anteriori în care top 3 listări organice erau relevante, modelul de căutare este acum în forma literei F. Utilizatorii nu mai caută astfel doar ”orizontal”, ci coboară pentru a scana rezultatele, prezentând oportunități pentru titlurile de tip long tail (mai multe cuvinte cheie), descrierile catchy sau extensiile cu informații în rezultatele organice.

On-site SEO

seo - google search timeline

 

Am trecut apoi la analiza cuvintelor cheie și a competiției, precum și recomandările de implementare on-site, off-site și social, urmărind  permanent impactul factorilor de ranking Google și integrându-le în strategia SEO propusă.  Moz, Google Trends, Google Keyword Planner, Google Display Planner, Ubersuggest, Google Insights sunt doar câteva dintre instrumentele care ne-au ajutat în etapa de analiză și ulterior în modificările on-site.

Ca rezultate on-site, se observă creșterea scorului SEO on-site de  la 41/100 (în septembrie 2014), la 62/100 (în decembrie 2014) și ulterior la 81/100 (în ianuarie), respectiv 85/100 (în februarie 2015).

Urmează corelarea implementărilor SEO on-site cu recomandările off-site, în contextul acțiunilor de business Lasting Software pe diferite piețe.