Butterfly Code | Povești îmbrăcate în mătase

Am pășit într-o poveste albă

Era o zi caldă de vară când am mers în vizită într-un salon ce promitea fluturași în stomac domnișoarelor. Nu vă gândiți la prostii, vorbim de un loc boem, plin de povești brodate cu pietre prețioase și ascunse după voal. 🙂 Pe cuvânt de marketeri că exact asta am găsit! Într-un decor de boutique vintage, cu paravan de lemn pictat și decor rupt parcă din basme, atârnau pe umerașe zeci de rochii imaculate care așteptau să-și găsească prințesa.

Butterfly Code și rochia visurilor

Salonul Butterfly Code își dorea să ajute miresicile să poarte în cea mai importantă zi din viața lor o rochie de poveste. Și așa am apărut noi în peisaj, să ducem la bun sfârșit misiunea. Pentru miresici romantice, dar pretențioase, care știu ce vor, care adoră eleganța și rafinamentul și cred în povești cu prinți și prințese, am pus la cale o strategie de marketing îmbrăcată în mătase.

ebig_social_media_marketing

Social Media Marketing

Era clar că primul pas era să facem cunoscut salonul în Timișoara și în zona de vest a țării. Și cum știam că publicul nostru petrece mult timp în Social Media, mai ales pentru idei, am lansat o campanie de Facebook Ads pentru creșterea comunității. Multe prietene au început să se alăture și s-au arătat inspirate de conținutul tematic de pe pagină. Fel și fel de recomandări de coafuri, machiaje, accesorii care se potriveau cu rochiile Butterfly Code, împreună cu teme și decoruri de nunți trendy de pe Pinterest, au ajutat la conturarea unui brand care își dorește să fie aproape de miresici.

Târguri de poveste

Și cum orice poveste online este susținută de prezența în lumea offline, am contribuit cu idei și materiale pentru evenimentele la care fluturașii au început să zburde. 🙂 Rochiile San Patrick, Avenue Diagonal, Ivoire by Kitty Chen și Cristallini au atras atenția la toate târgurile de nunți și chiar în reviste glossy locale.

butterfly_code_ebig_marketing

 

buterfly_code_ebig_marketing

Campanii AdWords și keywords cu iz de poveste

Special pentru miresici, am pus la cale campanii fermecate din lumea AdWords.
Cum și noi la EBIG aveam prin zonă miresici în devenire, ne-am pus la propriu în pantofii clientei (da, da, de data aceasta facem discriminări și ne adresăm direct doamnelor și domnișoarelor :D) și am început research-ul, îmbinând componente offline cu componente online, în ton cu campaniile ce aveau să prindă contur.

Google Trends și Keyword Planner sunt primele instrumente care ne-au fost de ajutor pentru stabilirea strategiei PPC, integrând obiectivele în strategia de marketing a clientului. Aveam de promovat astfel un business frumos (reprezentant oficial al brandurilor spaniole St.Patrick și Atelier Diagonal), aflat la început de drum și cu notorietatea relativ scăzută pe piața locală. În Google Trends am văzut că județul Timiș era pe locul 3 la căutările specifice, semn că miresicile de aici sunt active și puse pe căutări.

ebig_ppc_marketing

Din Keyword Planner am scos la lumină cuvinte cheie, le-am analizat și integrat ulterior în campanii contextuale, croite pe măsura fiecărui obiectiv în parte (focus pe conversii și lead-uri – măsurate inițial în numărul de contactări offline, primite pe perioada campaniei și online, prin indicatori de performanță monitorizați cu ajutorul Google Analytics), cu atenție la locație, cuvinte negative, destinații cheie, tipul de licitare folosit sau extensii de anunț. Am studiat între timp competiția: unde se promovează, ce instrumente folosește, prezența în Google Adwords, tipurile de reclame, focus pe mesaje creative sau paginile de destinație folosite în promovare.

ebig_ppc_marketing

 

Deși majoritatea dintre noi nu mai suntem în target, ne-am bucurat de toată experiența albă și insight-ul de poveste pe care ni l-a oferit colaborarea cu brandul Butterfly Code. Acum că am prins gustul dulce al nunților și a al rochiilor de mireasă, căutăm cu entuziasm un brand și pentru domni. 🙂