Blog | povești de marketing |

Cel mai mare meci al brandurilor

Nu m-au atras niciodată fotbalul sau competițiile sportive. Dar recunosc și apreciez valoarea evenimentelor uriașe care unesc oamenii cu aceleași interese, pentru o perioadă de timp. Cam așa e și Campionatul Mondial de Fotbal, care este cu siguranță pe buzele multor oameni. Iar marketerii se bucură la fel de mult ca suporterii, pentru că o dată la 4 ani li se da o poartă în care pot marca și ei goluri prin campanii de marketing, care să le aducă și mai mult brand awareness. Dincolo de numărul de goluri, suporteri fericiți sau triști, penalty-uri, minute prelungite sau accidente pe teren, am găsit câteva date care nu se văd pe ecran:

Facebook_World_Cup_Infographic-20014

FIFA 2014 este de departe cel mai mare eveniment oglindit în online, de până acum, cu peste 350 milioane de oameni implicați în conversații și peste 3 miliarde de postări, comentarii și like-uri.

Pe scurt, cu ce am rămas noi?

  • 815 milioane de interacțiuni pe Facebook și 300 de milioane de tweets;
  • hashtag-ul #WorldCup a avut un total de 24 milioane de mențiuni, dintre care 23% au fost din U.S., 9% din U.K și 6% din Indonesia. Pe Google+ #WorldCup a fost folosit de 28 000 de ori și 22 000 de articole pe bloguri au fost publicate  cu acest hashtag;
  • 67.5 milioane hashflag-uri folosite, dintre care 38 milioane i-au revenit Portugaliei (ce sunt hashflag-urile? Vezi mai jos.);
  • Lionel Messi a fost cel mai comentat jucător, cu 363 000 de mențiuni;
  • Sony, Adidas, McDonalds și Budweiser au fost în topul brandurilor preferate de fani.

Creșterea organică a postărilor și viralizarea ridicată sunt cu siguranță ajutate de notorietatea și de amploarea evenimentului, însă câteva branduri primesc super like pentru tehnicile lor de marketing online, apetisante până și pentru pentru un om căruia nu îi place fotbalul.

1. Din offline în online

Twitter, încă folosit pe plan internațional, a primit o steluță în plus pentru că a știut să profite de ocazie și și-a gâdilat emoțional fanii. A lansat special pentru World Cup hashflag-urile, o combinație între hashtag și steag, pentru ca toți suporterii să-și poată susține în online echipele favorite, la fel cum o fac și pe teren.

world cup 2014 marketing

2. Real time marketing, sau postarea potrivită la momentul potrivit

Cu toții am văzut cum Suarez și-a înfipt dinții în adversarul său, nu? 🙂 Amuzant sau trist, specialiștii de Social Media au găsit în asta o super oportunitate de a crește reach-ul și engagementul fără prea mare efort. Cum? Așa:

world cup 2014 marketingworld cup 2014 marketingworld cup 2014 marketing

 

3. Experiență, maică!

Cum sună un stadion live, în care să încapă toată lumea? Toată lumea, da! One Stadium Live a fost initiațiva Sony de a uni fanii fotbalului într-un singur loc: unul online. Pe tabletă, telefon sau web, platforma a adunat conținutul legat de campionat de pe Facebook,  Twitter și Google+, în timp real, nu oricum. Suporterii au împărțit păreri, comentarii și au privit meciurile împreună, deși se aflau la mii de kilometri distanță. Condimentată și cu concursuri, experiența oferită de Sony a dus spiritul sportiv la un alt nivel, unul digital.

ebig social media fifa 2014

 

ebig social media fifa 2014

Dacă ai văzut și tu o fază tare în timpul Camionatului Mondial, sharuiește-o cu noi, indiferent dacă ține de marketing sau nu. 🙂

 

Sursa infographic: marketingland.com

Comentarii

comentarii