Blog | povești de marketing |

PPC sosește cu 5 tendințe în 2016

Continuăm călătoria pe meleaguri online și trecem de la tendințe generale în online marketing-ul lui 2016 (despre care ați aflat aici) la un alt subiect drag nouă, promovarea PPC (Pay-Per-Click), cu focus pe Campaniile Google AdWords și trend-urile din 2016.

1. Explore the land of extensions

Extensiile la anunțuri sunt acum, poate mai mult ca niciodată, un ”must-have” pentru orice campanie AdWords de succes. Odată cu introducerea noilor tipuri de extensii, se face practic trecerea de la o abordare de tip informativ la una axată pe conversii (extensiile pentru înștiințări sau cele de tip structured snippets sunt doar 2 piese din puzzle).

Nu mai avem practic la dispoziție doar cele 95 de caractere din titlul și descrierea reclamei, ci ne sar în ajutor toate cele 7 tipuri de extensii (de aplicații, de locație, de apel, de recenzii, pentru înștiințări, sitelink-uri, structured snippets). Putem construi astfel un mini concept creativ, pornind de la aspectele cheie ale business-ului pe care dorim să îl promovăm, alături de principalii diferențiatori. Ideea e să ne folosim în mod eficient de plus valoarea pe care o generează extensiile și să aducem în prim plan informațiile cheie, în momentele care contează.

Alege extensiile potrivite pentru business-ul tău și asigură-te că sunt mereu ”proaspete”. Dacă ai un business mai mic, cel mai probabil nu vei fi nevoit să optimizezi zilnic extensiile, dar monitorizează-le periodic, reevaluând strategia inițială.

adwords

 

2. Hello, Video!

În 2015 video-ul a fost cu siguranță vedeta onlineului. În 2016, numărul de video-uri de pe YouTube va crește exponențial, iar advertiserii se vor folosi cu succes (să sperăm) de toate elementele campaniilor AdWords TrueView.

Rămâne să vedem cu ce noutăți vin comunitățile ce gravitează în jurul canalelor YouTube, dar și relația YouTube influencer – agenție și campaniile creative ce vor răsări în urma parteneriatelor.

trend-uri ppc in 2016

 

3. RLSA love

Dacă Search-ul e pe placul tău și al clienților tăi, atunci RLSA (sau Remarketing Lists for Search Ads) e cireașa de pe tort. Începe prin a colecta eficient date despre audiența ta, cea care a interacționat cu business-ul tău, segmentează audiența (în funcție de activitatea lor pe site) și structurează-ți strategia în jurul segmentelor relevante pentru obiectivul campaniei tale. Creează povestea!

Avem de ales între 2 tipuri de targetări pentru campania RLSA. În varianta de licitare de tip Bid Only, afișăm reclame tuturor celor targetați în campanie, dar ajustăm diferit sumele pe care licităm, în funcție de potențialul pe care îl are fiecare audiență pentru business-ul nostru. De exemplu creștem cu 30% suma licitată pentru cei care au ajuns deja în coșul de cumpărături, dar l-au abandonat (segment cu potențial pentru business-ul nostru). Varianta Target and Bid permite o abordare mai personalizată. Putem să generăm astfel mesaje diferite pentru categorii diferite de public, de exemplu cei care au cumpărat deja produsele (creăm un mesaj separat și ne permitem să licităm pe cuvinte cheie mai generale, având in vedere că aceștia au convertit deja).

rlsa - trend-uri ppc in 2016

 

4. PPC & Customer Match

În a doua jumătate a lui 2015, Google lansa oficial Customer Match (Potrivirea clienților), un nou feature din Google AdWords care deschide drumul pentru crearea unor campanii AdWords personalizate pentru fiecare tip de client în parte. Customer Match va fi în continuare și una dintre vedetele PPC din 2016.

Se face și mai vizibil trecerea de la focusul pe cuvinte cheie la focusul pe audiențe. Ceea ce știm deja despre clienții noștri, fie că vorbim aici de profil, istoricul de client sau interacțiunea anterioară cu brand-ul nostru vor sta la baza mesajelor personalizate, deschizând astfel porțile unui tărâm mai puțin explorat pe meleagurile PPC (Google Search). Putem ajunge astfel la clienții pe care îi avem în baza de date (baza de email-uri), iar mai departe asezonăm strategia în funcție de obiectiv. Creăm o campanie separată, doar pentru acest segment. Sau, dimpotrivă, preferăm să îl excludem și să ne adresăm doar acelor utilizatori care nu sunt încă în baza de date sau să ne adresăm doar strict unor utilizatori similari ca profil cu cei din baza de date. Momentan, Customer Match funcționează pentru campaniile Google Adwords din Search, Gmail sau YouTube.

 

Google Customer Match - trend-uri ppc in 2016

5. Stay mobile

Nu mai e o noutate ascensiunea rapidă a dispozitivelor mobile din ultimii ani.

În contextul în care în România, utilizatorul de Internet folosește în medie minim 2 dispozitive pe parcursul unei zile, iar smartphone-ul înlocuiește treptat desktop-ul (60% folosesc preponderent desktop, iar 46% smartephone-ul), se impune crearea și integrarea unei strategii mobile ca parte centrală a oricărei campanii integrate de marketing. Se estimează că, până în 2018, bugetul de reclame consumat în online va atinge la nivel internațional pragul de 59 miliarde $, iar până în 2020, vom fi 6.1 miliarde de utilizatori de smartphone, obiect de nedespărțit pentru mulți dintre noi.

Dacă ai deja un site optimizat pentru mobil, rămâne să aloci eforturile în direcția: experiență user-friendly + checkout simplu (dacă ești un magazin online) + creșterea ratei de conversie pe dispozitivele mobile.

trend-uri ppc in 2016

 

We are Human

Fie că vorbim de PPC, Social Media sau alte canale, important e să creăm o experiență personalizată, la momentul potrivit, la pachet cu strategia cross-channel potrivită business-ului. Să nu uităm că rolul nostru, al marketerilor, este să ne adresăm în primul rând oamenilor, nu consumatorilor, nu tipologiilor înghesuite într-un Excel, ci unor persoane reale, cu nevoi și povești de viață reale.

Avem nevoie de mult research relevant, de alocarea eficientă a resurselor și de o experiență reală, în piață, pentru a înțelege corect persoana căreia ne adresăm.

Fii alături de clienții tăi, ascultă-i, fii cu un pas înainte, caută rapid soluții și rezolvă-le problemele, demonstrează-le că ție îți pasă, că în spatele business-ului tău stau oameni ca ei.

Spor și inspirație!

trend-uri ppc in 2016

 

Ai un business și vrei să apari rapid în Google?

Email*

Website / Landing page*

Buget lunar (în Euro)*

 

Comentarii

comentarii